Gartner estime que le nombre de blogs atteindra 100 millions dans le monde en 2007. A terme, leur nombre devrait se stabiliser à 30 millions de blogueurs actifs. Une population qui devrait constituer une cible pour des opérations de marketing qualifié.

Selon Time Magazine, la personnalité 2006, c’est «vous». Le magazine américain distingue ainsi le «user generated content», ce contenu généré par l’internaute par le biais des blogs, des vidéos mises en ligne sur les plates-formes d’échanges ou des morceaux de musique sur MySpace.
Au moment où Time met l’internet communautaire à la une, Gartner livre une analyse ( une de plus) du phénomène et esquisse son avenir.

Dans sa livraison annuelle de prévisions sur les secteurs technologiques, le cabinet estime que le nombre de blogueurs et de «participants à la communauté internet» devrait connaître son apogée d’ici le milieu de l’année 2007.  «Il y a plus de 56 millions de blogs actifs dans le monde (données Technorati), mais la durée de vie moyenne d’un blog est de trois mois, et cela va en diminuant.»

Gartner relativise la participation des utilisateurs sur internet: «Moins de 2% des internautes sont des contributeurs fréquents (à des sites), entre 10 et 15% contribuent occasionnellement, et plus de 50% sont simplement présents sur ces sites, lisent ou observent les commentaires, mais sans eux-mêmes participer.»

Des blogueurs sous la loupe des spécialistes marketing

À partir de ces chiffres, il estime qu’il existe déjà plus de 200 millions d’ex-blogueurs, qui ne mettent plus à jour leur site personnel. Toutefois, au cours du premier semestre 2007, le nombre de blogueurs devrait atteindre un pic à 100 millions dans le monde.

Ensuite, «l’enthousiasme exagéré actuel fera place à une situation plus posée, avec au moins 30 millions de blogueurs actifs et autant de contributeurs à ces sites», prévoit Gartner. La tendance pourra éventuellement repartir à la hausse, mais à des taux bien plus faibles que ces dernières années,  grâce à l’accroissement mécanique du nombre d’internautes.

Cette déflation aura finalement du bon, surtout pour les spécialistes du marketing. Car seuls resteront les blogueurs convaincus, et ceux qui produisent du contenu de qualité et attirent une audience suffisante pour être considérés, même sur des marchés de niche, comme des prescripteurs d’opinion. Ce que Gartner qualifie de «une mine d’or pour un [directeur] marketing qualifié».

Et le cabinet prévoit que d’ici à 2008, «apparaîtra le premier système efficace pour collecter les contributions des internautes/clients sur les différents réseaux communautaires, afin d’améliorer la gestion des campagnes de marketing».

Et d’ici à 2010, les annonceurs qui intègrent correctement les contenus créés par les internautes/clients au sein de leurs efforts marketing, «pourront augmenter de 25% leur taux de conversion avec les prospects ou les clients établis ».

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