Une marque blanche repose sur le principe commercial de mise à disposition d’outils sans citer la marque ni l’origine de l’information transmise. Ainsi de nombreux sites internet proposent des contenus appartenant à d’autres sites. Le danger réside dans le fait que l’internaute se sente dupé. Celui ci pensant faire affaire avec le site et non avec un autre. Cette pratique commerciale permet néanmoins des gains financiers sans se développer soi même…

Certains nomment marque grise (ou marque franche) des contenus qui révèlent leur origine à l’internaute.

Fonctionnement

Le webmaster offre sur son site, un emplacement au sein duquel, il installe lui même un code source provenant d’un site proposant ladite marque blanche. Cela peut être des sonneries de mobile mises à disposition; des espaces de rencontres; de la lingerie; des vêtements…. Contenu souvent payants mais parfois gratuits.

Cette marque blanche permet au webmaster d’offrir un contenu, qui correspond au site dont il est propriétaire et pour lequel il ne souhaite pas (ou n’a pas les compétences pour), créer le contenu en question.

Pour les visiteurs, ce principe est souvent “transparent”.