Sony a prévu d’annoncer une perte record cette année vient de redistribuer les cartes, le P-DG Howard Stringer a été choisi pour prendre le contrôle direct de la branche électronique au centre des problèmes du groupe.

L’Américain remplacera Ryoji Chubachi. Ce dernier, un ingénieur sorti du rang, prendra le poste de vice-président pour le moment.

Les spécialistes soulignent que le groupe n’est plus aussi célèbre en matière de produits et n’a pas réussi à reproduire le succès de son Walkman qui, il y a 30 ans, avait révolutionné la façon d’écouter de la musique, un manque de créativité est donc responsable entre autres de cette perte record et le succès qui ne cesse de laisser sa place pour les concurrents actuels.

Sony doit faire face à une rude concurrence dans tous ses grands produits. Il doit affronter l’iPod d’Apple dans ses baladeurs, les consoles de Nintendo, à l’exemple de la révolution la Wii et la xbox, dans les jeux vidéos et plusieurs autres groupes dans les téléviseurs à écran plat tels que Samsung, LG, etc.

Touchée par la hausse du yen japonais et la crise économique, Sony a dit s’attendre à afficher une perte d’exploitation de 260 milliards de yens et la suppression de 16 000 emplois lors de l’exercice clos fin mars.

Dans un communiqué, le PDG a déclaré pour REUTERS : “Cette réorganisation a pour but de transformer Sony en une société mondiale plus innovante, plus intégrée et plus souple avec sa direction de nouvelle génération fermement aux commandes”

Deux pôles majeurs sont prévus por la réorganisation, l’un qui se charge des jeux vidéos PlayStation et les PC Vaio, dirigé par Kazuo Hirai, le patron des jeux vidéos du groupe et un qui regroupera les téléviseurs Bravia, les appareils photo numériques et les caméscopes dirigé par Hiroshi Yoshioka, le patron de la télévision.