Toshiba Corp a annoncé le Lundi 14 Janvier 2008 le lancement d’une campagne afin de booster son format de disque HD DVD contre le Blu-Ray de Sony.

Le camp HD VDV a subi un sérieux coup le 4 Janvier dernier quand le groupe Warner Bros Entertaiment a annoncé qu’ils comptent arrêter de publier leur films sur HD DVD et opter pour la solution Blu-ray et des DVD réguliers.

Cela ne laisse que deux grands studios, Paramount et Universal, qui continuent de soutenir la technologie HD DVD, tandis que cinq autres soutiennent le Blu-ray.

Toshiba a écrasé les prix d’une façon phénoménale en diminuant le prix de ses lecteurs, le lecteur de HD-A3 a vu une diminution de 150 $ pour atteindre les 149.99 $, le lecteur HD-A30 a passé de 399.99 $ à 199.99 $ tandis que le prix sur la haute gamme le HD-A35 est passé de 499.99 $ à 299.99 $.

Les lecteurs HD DVD ont été moins chers que ceux des disque Blu-ray pendant un certain temps ce qui a fait que leur ventes a augmenté mais le Blu-ray a profité de la sortie de la Play Station 3 qui supporte ce type de disque pour dépasser les HD DVD.”Si le prix est l’un des acteurs majeurs qui font qu’un produit soit adopté, il s’agit d’un frein pour les grands consomateurs”, a déclaré Yoshi Uchiyama, le vice président de la section Audio et Vidéo du groupe Toshiba aux Etats Unis.

Toshiba a affirmé que les campagnes publicitaires seront relayées sur des chaînes TV, publicité en ligne et autres moyens pour la promotion du HD DVD.