La marque allemande d’automobile, Volkswagen, a lancé récemment un site internet pour créer le buzz (ramdam) autour de sa technologie “écologique”, BlueMotion.

La campagne intitulée “Vos amis vous cachent un secret” repose sur une vidéo montrant le taux de CO2 utilisé par un utilisateur de Facebook chaque jour, ses amis, les recherches effectuées, etc… L’interaction de la vidéo avec le spectateur est assurée via son compte Facebook, il a la possibilité de voir la séquence en utilisant ses informations Facebook, le nombre de ses amis, etc. pour connaitre son taux d’émission de CO2 par jour.

Wolkswagen a fait fort cette fois avec cette interactivité pour personnaliser le message transmis tout en utilisant une touche de Fun pour traiter un sujet important via ce qu’on appelle le Greenwashing, vous pouvez donc visualiser cette vidéo sur le site évènementiel BlueYourFriends.com

A noter que le Greenwashing est une technique en quelque sorte qui englobe deux dimensions opposées, d’un coté la mise en valeur des efforts fournis par les annonceurs lors de leur campagnes de communication pour la protection de l’environnement, de l’autre, pour améliorer l’image de marque de l’annonceur pour se montrer sous le meilleur angle du coté écologique.

Définition:

• Greenwashing